Post by account_disabled on Jan 28, 2024 10:36:02 GMT 5.75
Однако сейчас внимание Ама сосредоточено на Deloitte Digital , компании, которая решила заняться аудитом СМИ. «Приход Deloitte Digital на эту роль, нам кажется, еще раз ставит под сомнение нежелательный конфликт интересов , приводящий нас к той же ситуации, которая ранее наблюдалась с Accenture и которую мы неоднократно подчеркивали перед самими заинтересованными сторонами и ассоциациями. в этом секторе, от которых мы снова потребуем, чтобы они поделились этим декалогом передового опыта со своими коллегами», — объясняет Фараш. Ассоциация медиа-агентств вновь уделяет особое внимание подготовленному ею Декалогу рекомендаций и передовой практики в проведении медиа-аудита, среди основных направлений которого имеется существенное разделение консалтинговой и аудиторской деятельности .
Ассоциация медиаагентств напоминает, что двойная роль, которую играла Accenture, привела к нарушению ее независимости и препятствовала желаемой прозрачности и Специальная база данных надежности со стороны операторов . Я поделился этим видением с Accenture, попросив компанию прекратить выступать в качестве консультанта и аудитора одновременно. Он так и не получил ответа. «Приход нового оператора в сектор медиааудита был бы хорошей новостью, если бы этот новый оператор соблюдал элементарное правило: не быть судьей и стороной, не быть аудитором и консультантом . Мы считаем, что конкуренция является недвусмысленным признаком здорового рынка и отражает интерес, который проявляет рекламная индустрия», — продолжает Фараш.
am предлагает своим коллегам следующие меры: во-первых, потребовать подписания NDA (соглашение о неразглашении информации, соглашение о конфиденциальности) от консалтинговой фирмы, которая требует информацию от агентств. Во-вторых, получить от медиа-аудитора подписанное обязательство о неконкуренции в областях, которыми управляет медиа-агентство, которое затрагивает рекламодателей, которым оно предоставляет услуги медиа-аудита, в течение как минимум трех лет. «То, что консалтинговые фирмы выступают в роли аудиторов, — это плохая новость, это плохая практика, которая, по нашему мнению, противоречит правилам, действующим на любом рынке . Их несоблюдение в прошлом приводило к сбоям в рекламной индустрии, которых мы не хотим», — заключает генеральный директор АМ.
Ассоциация медиаагентств напоминает, что двойная роль, которую играла Accenture, привела к нарушению ее независимости и препятствовала желаемой прозрачности и Специальная база данных надежности со стороны операторов . Я поделился этим видением с Accenture, попросив компанию прекратить выступать в качестве консультанта и аудитора одновременно. Он так и не получил ответа. «Приход нового оператора в сектор медиааудита был бы хорошей новостью, если бы этот новый оператор соблюдал элементарное правило: не быть судьей и стороной, не быть аудитором и консультантом . Мы считаем, что конкуренция является недвусмысленным признаком здорового рынка и отражает интерес, который проявляет рекламная индустрия», — продолжает Фараш.
am предлагает своим коллегам следующие меры: во-первых, потребовать подписания NDA (соглашение о неразглашении информации, соглашение о конфиденциальности) от консалтинговой фирмы, которая требует информацию от агентств. Во-вторых, получить от медиа-аудитора подписанное обязательство о неконкуренции в областях, которыми управляет медиа-агентство, которое затрагивает рекламодателей, которым оно предоставляет услуги медиа-аудита, в течение как минимум трех лет. «То, что консалтинговые фирмы выступают в роли аудиторов, — это плохая новость, это плохая практика, которая, по нашему мнению, противоречит правилам, действующим на любом рынке . Их несоблюдение в прошлом приводило к сбоям в рекламной индустрии, которых мы не хотим», — заключает генеральный директор АМ.